C'est la dernière tendance hollywoodienne : régulièrement, un teaser vient nous offrir un premier regard sur une prochaine sortie, parfois lointaine dans le temps.
Prometheus
En décembre dernier, Le teaser de « Prometheus » laissait planer l'ombre d'une préquelle. Celui de « Total Recall » annonçait en images un remake totalement différent. Récemment, c'était celui de « Looper », un thriller de science-fiction avec Bruce Willis et Joseph Gordon-Levitt, qui suscitait l'intérêt des internautes.
Nouvel outil marketing
Depuis que la bande-annonce est devenue un événement en soi (presque 130 millions de vues pour celle de Avengers), Les équipes marketing de chaque studio ont développé l'idée d'une « bande-annonce » de la bande-annonce. On peut effectivement comprendre par exemple l'impatience des fans de Twilight. Le teaser de « Révélation - 2e partie » garantit une fidélisation supplémentaire. Mais est-ce aussi efficace lorsqu'il s'agit d'un teaser pour «Savages », le prochain film d'Oliver Stone ? Est-ce que cela jouera sur les chiffres au box-office ? Selon une de nos sources au sein de la Paramount, le studio est prêt à tout pour attirer l'attention du spectateur potentiel. Deux teasers de « Looper » ont ainsi annoncé que la bande-annonce serait disponible à une date précise. Ajoutez à cela une « vignette », sorte de débat ultra-rapide dans lequel le réalisateur de Looper et l'acteur Joseph Gordon-Levitt tentent d'expliquer le concept du film avant de donner rendez-vous aux internautes 3 jours plus tard pour découvrir la bande-annonce :
Profession : monteur de bande-annonce
Certains les regardaient de haut il n'y a pas si longtemps. Aujourd'hui, un monteur de teasers et de bandes-annonce peut gagner jusqu'à 150.000 dollars par an. Car fabriquer un teaser est une science. Mark Woollen, vainqueur de plusieurs « Golden Trailers », l'équivalent des Oscars pour la bande-annonce, affirme que ses équipes travaillent à partir d'une douzaine d'heures de rushes pour aboutir à une minute de teaser. Musique, montage, images choisies, tout est minutieusement étudié pour débuter encore plus fort que le film lui-même le jour de sa sortie.
En 2012, les bandes-annonces en ligne seront vues près de 7 milliards de fois. D'où la question : une fois qu'on a vu le teaser, la première bande-annonce, puis la deuxième, ainsi que quelques images d'un film, que reste-t-il, justement, du film ? Réponse d'un monteur : « si tu te souviens encore du teaser ou de la bande-annonce, après avoir vu le film, c'est que nous avons fait du bon boulot. »
Tous les résultats des « Golden Trailers Awards 2012 » le 31 mai prochain.
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